网络营销作为新的营销方式已经受许多企业关注，很多企业开始在网络营销方面进行尝试并在加大投入。但大家在了解更新更全的推广营销方法的时候，却常常忽略了自己企业网站建设， 特别是中小企业的网络营销，他们往往寄希望于网站的推广能够快速的带来营销利润，而且很多企 业同时展开了多种的网络营销方式，投入了不算小的资金，但是投资回报率确实让他们大受打击，他们存在的问题有很多，可是一个更大的问题就是网站本身就有问 题。一个能够具有很好的用户体验及客户转化率的网站是企业网络营销重中之重。

企业网站为网络营销各种职能的实现打下了基础，一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等也才具备了基本条件。一般来说，网 络营销策略制定之后，首先应开始进行企业网站的策划和建设。

所以网站建设是网络营销策略的重要组成部分。有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索引擎中被检索到的机会等多个方面。因此在网站策划和建设阶段就要考虑到将要采用的网络营销方法 对网站的需要，如网站功能、网站结构、搜索引擎优化、网站内容、信息发布方式等。