品牌企业在网上开出专卖店并不是新鲜事。只不过，突如其来的国际金融危机让更多的大品牌企业放下架子，选择新的营销模式。

老字号跟风“触网”

不仅宝洁、雅培、三洋、优派等国际品牌和新兴品牌通过网络进行销售，连五芳斋这些中华老字号也纷纷“网上”尝鲜。这些品牌企业陆续在网上开 辟战场，而且大都在网上进行优惠销售，引起了众多网友注意。不用拿地，不用盖楼，不用买钢材水泥，点点鼠标就拥有了自己的商城，比在地面上盖大楼简单便宜 多了。

“五芳斋”的网络商城旗舰店今年2月注册，4月下旬正式开店销售。在建店后第一个端午节前，网店销售呈现火暴态势。五芳斋现在的苦恼不是如何促销，而是不敢促销。有关负责人表示，他们还将加大对网络销售的投入，包括资金、人员和整个流程设计的完善等。

低价网店利从何来

海尔、百丽、奥康等品牌专卖店几年前就开了网上商城。去年，它们又加大了占领网络市场的力度。海尔商城、奥康网络商城、话机世界网络商城、 百丽的淘秀商城……网络消费已不再局限于淘宝、易趣等交易平台，各类商品品种多、售后服务有保障的品牌网络商城眨眼间在网络空间出现。

一样的东西，价格却更便宜，网络营销是否会对传统渠道产生冲击？此外，网销价低于市场价太多是否有“放低身段”之嫌？尤其是高端商品和知名品牌，这会不会影响消费者对品牌的信任度？

这些问题确实也困扰了不少企业，奥康网络商城相关负责人表示，从短期看，可能会有一定的影响。但随着市场细分、消费群体细分、产品结构完善与品种不断丰富，这种冲击会逐渐消失，相反还会形成互补。

以化妆品为例，厂家出货到一级批发商接手，再到二级代理商，算上中间的物流费、代理费，可以让商品成本增加近六成。产品在每一个经销环节都 会产生10%～20%的上浮成本。以网店形式直接销售给顾客，厂方可省去部分流通渠道层层叠加的成本。不少品牌在“网络专卖店”中直接打出6.5折甚至更 低的优惠折扣，除了吸引人气之外，也未必是桩“赔本买卖”。    （李冰峰）