由于金融市场的动荡，靠风投起家的互联网企业大批倒下却是不争的事实。与风投业的惨淡相反，中国互联网广告市场仍在不断上涨。会计师事务所毕马威于今年１０月份发布报告预测，中国互联网广告在２００９年的增幅将达到４０％，市场规模也将增至５２亿美元。谷歌中国渠道部东区总经理王晓峰表示，金融危机会造成经济减速，广告主也会减低整体广告预算，但同时，广告主会从传统营销方式转向互联网营销方式，因此互联网广告的前景非常明朗。互联网广告俨然成为经济寒流中的“暖冬”。

外媒看好中国互联网广告前景

１２月１１日，《华尔街日报》发表文章称，更近几年以来，互联网广告在中国市场的影响力渐增，而当前的经济增长放缓有可能进一步推动该行业的发展，原因是广告主在寻找更实惠的方式来推广自己产品，互联网广告正好能满足他们的需求。

《华尔街日报》表示，中国目前已经是互联网用户数量更多的国家，但是中国公司仅将广告预算的５％或更少用于网络广告。不过，由于互联网的普及，这种情况正在发生改变。在今年第三季度，中国互联网广告营收的增幅高达４２％，远远超过了电视、报纸和杂志的增幅。优酷和土豆网等视频网站已经赢得了一些大型广告客户。另外，国际知名品牌厂商与中国网站平台之间的市场合作也越来越普遍。

《经济学人》近期也撰文表示，近年来，许多中国企业已经把网络广告支出作为销售成本的一部分，因此比起其他类型广告，网络广告比较不受经济衰退影响。市场研究机构ｅＭａｒｋｅｔｅｒ更新发布的报告就预测，２００９年美国网络广告支出仍将成长８．９％，也就是说，即使遇上经济衰退，网络广告仍会持续成长——只是成长速度不再像先前预测的那么快。

网络广告逆势增长

虽然金融风暴席卷全球导致企业减少广告投放，但网络广告却一枝独秀。据统计，今年第三季度，美国网络广告收入达５９亿美元，创下历年来第二佳绩；而中国四大门户网站第三季度的广告收入在奥运经济的刺激下也大幅成长，总收入达到１．０８亿美元，首次突破１亿美元大关。

易观国际分析师李智指出，２００７年国内互联网广告规模只有１３１亿元，占整个广告行业的１０．６％，而中国电视广告比重较大，广告主如果需要通过缩减支出“过冬”的话，首先选择缩减的是电视广告和平面广告的支出，广告主会到性价比比较高的互联网上投放广告。 广告界—第三方资讯媒体 www.cnker.com

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